明確社會主義核心價值觀在網(wǎng)絡(luò)文化中的主導(dǎo)地位，是網(wǎng)絡(luò)文化欣欣向榮、網(wǎng)絡(luò)空間保持“清朗”的根本前提。

引領(lǐng)亞文化良性發(fā)展。習(xí)近平總書記指出，要“做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化”“為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間”。亞文化是社會發(fā)展的產(chǎn)物，反映了當(dāng)代部分青少年群體的興趣追求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，某些網(wǎng)絡(luò)亞文化出現(xiàn)背離主流意識形態(tài)的傾向，危害青少年身心健康，給社會穩(wěn)定造成很大隱患。在推進(jìn)社會主義文化建設(shè)過程中，要秉持兼收并蓄、包容開放的文化視野，強(qiáng)調(diào)亞文化與主流文化共享的價值追求，實現(xiàn)亞文化和主流文化的融合發(fā)展。要用社會主義核心價值觀凝魂聚力，在雙向溝通交流中引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)亞文化的理性回歸與良性發(fā)展。

推動主流文化數(shù)字化發(fā)展。黨的二十大報告強(qiáng)調(diào)，要“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字文化日益成為文化建設(shè)的重要形式之一。推動主流文化數(shù)字化發(fā)展，要發(fā)揮科技支撐力量，夯實主流文化數(shù)字化新基建，加快中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。充分利用大數(shù)據(jù)、云存儲、區(qū)塊鏈等科技手段，升級數(shù)字文化資源的存儲空間；加快中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字化留存進(jìn)程，以數(shù)字化形式提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，推動數(shù)字文化資源整合，集成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)據(jù)庫，增進(jìn)全民族文化自信自強(qiáng)。主流文化的數(shù)字化傳播要瞄準(zhǔn)深度平臺化的戰(zhàn)略方向，利用平臺賦權(quán)個體用戶，實現(xiàn)主流文化數(shù)字化的“活態(tài)”傳播；利用平臺連接官方與民眾，打造多主體參與格局，共建共享主流文化數(shù)字化成果；利用平臺優(yōu)化主流文化的傳播渠道，在主流文化傳播矩陣中實現(xiàn)社會主義核心價值觀的增量傳播。

促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化事業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)公共文化設(shè)施建設(shè)，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民精神文化生活新期待。發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化事業(yè)，是切實保障人民群眾基本文化權(quán)益的內(nèi)在要求。以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化事業(yè)發(fā)展，要加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)和政策指導(dǎo)，打通各層級公共文化數(shù)字平臺，打造公共文化數(shù)字資源庫群，建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系。要提升公共文化服務(wù)數(shù)字化水平，豐富數(shù)字文化資源，提高公共文化數(shù)字化服務(wù)的供給率與普適性，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化成果惠及更多人民群眾。以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要鼓勵多元傳播主體加入網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，生產(chǎn)更多積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品；以市場為依托，探索數(shù)字化賦能下的新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，促進(jìn)數(shù)字文化貿(mào)易，增強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈韌性；深化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提高社會主義核心價值觀的傳播力和影響力。

用互聯(lián)網(wǎng)思維改進(jìn)社會主義核心價值觀傳播方式

用互聯(lián)網(wǎng)思維改進(jìn)社會主義核心價值觀傳播方式，是堅持以人民為中心的發(fā)展思想在網(wǎng)絡(luò)群眾工作中的具體體現(xiàn)，是充分滿足人民群眾精神文化需求的題中之義。

用好新技術(shù)，傳播好聲音。在技術(shù)運用方面，要掌握信息化時代媒體融合的前沿技術(shù)，豐富社會主義核心價值觀的表現(xiàn)形式，提高社會主義核心價值觀在網(wǎng)絡(luò)空間的覆蓋面和影響力。在內(nèi)容選擇方面，充分發(fā)掘社會主義核心價值觀的有效傳播議題，拓展社會主義核心價值觀的傳播維度。議題選擇應(yīng)以受眾需求為出發(fā)點，創(chuàng)作易于為人民群眾所理解的文化內(nèi)容，推進(jìn)傳播內(nèi)容的供給側(cè)改革。講好有情節(jié)、有細(xì)節(jié)、與人民群眾生活息息相關(guān)的“小故事”，將理論性的價值引領(lǐng)，融入群眾更容易理解和接受的網(wǎng)絡(luò)文化話語體系中，增強(qiáng)話語表達(dá)的親和力、感染力。要注意網(wǎng)絡(luò)話語娛樂性和主流文化嚴(yán)肅性之間的平衡，在不偏離社會主義核心價值觀內(nèi)涵的前提下，以更“接地氣”的話語表達(dá)方式，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展。

打好感情牌，繪就同心圓。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)面臨更加復(fù)雜的輿論環(huán)境，這就要求我們轉(zhuǎn)變社會主義核心價值觀傳播思路，更加注重與網(wǎng)民的對話與互動，以共情傳播實現(xiàn)民心相通。具體而言，一方面，傳播者要擺正自身位置，放棄“說教式”傳播，由單向度輸出向雙向度對話傳播轉(zhuǎn)變；增加“體驗式”交流，借助社交媒體平臺，多舉措吸引網(wǎng)民關(guān)注，通過發(fā)布話題號召網(wǎng)民參與討論和創(chuàng)作等方式，在傳播互動中實現(xiàn)共振、共鳴、共情、共行。另一方面，強(qiáng)調(diào)社會主義核心價值觀在網(wǎng)絡(luò)文化中的共情傳播，并不意味著放棄客觀性真實性原則，而是以“情感”作為感召網(wǎng)民的關(guān)鍵抓手，打造網(wǎng)絡(luò)空間情感認(rèn)同共同體，讓網(wǎng)民在參與互動中體驗社會主義核心價值觀蘊含的內(nèi)在魅力。

畫好坐標(biāo)軸，把好方向盤。要堅持建設(shè)性和批判性相統(tǒng)一，主動發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化中的錯誤觀點和思潮，對其進(jìn)行分析和批判，維護(hù)壯大主流意識形態(tài)。要深入研究各種錯誤觀點和思潮的起源、表現(xiàn)、傳播方式，具象化各種錯誤思想帶來的實質(zhì)性危害，做出深刻的、有針對性的批判，在與謬誤交鋒的過程中不斷改進(jìn)傳播方式，提高社會主義核心價值觀在網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)中的權(quán)威性與引導(dǎo)力。

打造共建共治共享的網(wǎng)絡(luò)文化傳播綜合治理體系

以社會主義核心價值觀引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)是一項系統(tǒng)性工程，必須堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)、以推動社會主義文化繁榮興盛為根本目標(biāo)、以抓實網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容建設(shè)為工作主線，持續(xù)深化對網(wǎng)絡(luò)文化的監(jiān)督管理，著力推動網(wǎng)絡(luò)文化的共建共治共享，增強(qiáng)實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量。

提升傳媒工作者職業(yè)素養(yǎng)，提高網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文化自覺意識。傳媒工作者肩負(fù)著“弘揚主旋律、傳播正能量”的重要責(zé)任，在新聞輿論工作中要圍繞中國式現(xiàn)代化、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家等時代命題，進(jìn)行相關(guān)策劃，深入傳播、踐行社會主義核心價值觀。強(qiáng)化與頭部社交媒體的聯(lián)動合作，構(gòu)建全方位高質(zhì)量傳播渠道和傳播體系，實現(xiàn)融合創(chuàng)新。網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)文化實踐與傳播的主體。提高網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)文化自覺意識，需要提升網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)。網(wǎng)民要主動甄別網(wǎng)絡(luò)文化中的不良信息，吸收網(wǎng)絡(luò)文化中的優(yōu)秀思想，真正做到網(wǎng)絡(luò)文化“為我所用”，自覺抵制獵奇、庸俗、低級趣味的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。

壓實平臺方內(nèi)容審核責(zé)任，努力解決三對“主要矛盾”。2021年9月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步壓實網(wǎng)站平臺信息內(nèi)容管理主體責(zé)任的意見》，要求“壓實網(wǎng)站平臺信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，充分發(fā)揮網(wǎng)站平臺信息內(nèi)容管理第一責(zé)任人作用”。盡管平臺方已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容審核方面積累了一套行之有效的管理經(jīng)驗，但人工審核和用戶隱私之間的矛盾、審核程序的正當(dāng)性和審核成本之間的矛盾、流量思維和社會責(zé)任之間的矛盾仍有待進(jìn)一步解決。解決這三對“主要矛盾”，要加強(qiáng)對人工審核員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以規(guī)章制度的形式劃定人工審核員的權(quán)限邊界，對用戶上傳的內(nèi)容進(jìn)行分級分類審核，在做好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容審核的同時保護(hù)好用戶隱私。從法律角度規(guī)制互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)容處置的流程，規(guī)范各類處置標(biāo)準(zhǔn)，明確各類處置行為對應(yīng)的法律依據(jù)以及采取的措施范圍，編制典型內(nèi)容管理案例，規(guī)范化違規(guī)內(nèi)容的處理步驟，提高執(zhí)法效能。嘗試?yán)盟惴üぞ撸蚓W(wǎng)民推送更多高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文化作品，讓優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化作品充盈網(wǎng)絡(luò)空間，努力實現(xiàn)流量變現(xiàn)和承擔(dān)平臺社會責(zé)任之間的平衡。

網(wǎng)絡(luò)文化傳播與網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)息息相關(guān)，在正面的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)下會形成良好的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，反之則會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間的價值偏差。要注意對網(wǎng)絡(luò)圈群沖突事件的輿論引導(dǎo)，以社會主義核心價值觀引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化有序發(fā)展。定期開展優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化作品征集活動，推廣經(jīng)典傳播案例。改進(jìn)聯(lián)席會議機(jī)制，推動各級政府、媒體之間開展橫向與縱向的探討與交流。通過對實踐經(jīng)驗的系統(tǒng)化梳理和總結(jié)，形成相應(yīng)的認(rèn)識論與方法論，更有效指導(dǎo)社會主義核心價值觀傳播工作。




 

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